市場分析_流行分析

2019秋季杭州男裝批發市場已經全面上新，而此篇內容款式主要來源于杭州置地國際男裝服裝批發市場。整體男裝風格以時尚機能、工裝風格為主。男裝設計重點越來越注重突出細節，在工藝上多以拼接設計為主，刺繡多表現在文字運用上。單品類則以夾克、衛衣為主。

“毒”是應時下“炒鞋”和年輕潮流文化而起的垂直電商平臺，據毒APP平臺官方數據顯示，平臺成交訂單量遠高于全球范圍內其他類型平臺訂單量之和。其中，Z世代為平臺主要消費人群，男女比例較為均衡。除了涵蓋幾乎所有的運動品牌，讓潮流運動玩家可任意選擇心儀單品，還有潮流穿搭、前沿資訊、達人問答以及球鞋鑒定等服務，讓一個潮流電商平臺在不知不覺中成為獨角獸。

海寧市場的皮草服裝有明顯的年輕化趨勢，燕麥色、迎春花黃、霧霾藍和千禧粉作為今年的流行色，非常適合年輕人穿搭，可重點關注。羽絨面料、毛呢面料拼接皮革皮草的款式相比上個月增多，更適合冬波段組貨。派克服是重點單品，工裝風火熱，設計原則以時尚且高度實用為主，推薦增加抽繩、系帶細節，或在口袋設計上大做文章。

民俗風一直是毛衫主要流行趨勢之一，近兩年國際品牌在民俗風的設計上不斷創新。因此也影響了國內一部分的時裝品牌。

韓國2019秋冬市場上新整體以拼接設計為主要設計看點，粗花呢面料風靡于各個單品設計中，其中皮革面料以其舒軟的手感和豐富的色彩強勢回歸。颯爽的風衣和個性又都市風的襯衫通過率性的剪裁和個性的拼接將淑女風和休閑都市風繼續升級。而伴隨科技的發展，刺繡工藝以低成本高視覺的優勢大量運用到運動、休閑的單品中，3D的立體效果與珠繡搭配增加單品精致感，是新一季韓國市場的重點工藝。

本月的韓國商拍以韓國本土品牌和歐美大牌的1920秋冬新款為主，其中以受客戶關注度較高的moimoln、Tiffany sister、Tartine et Chocolat、Louise Misha等品牌為重進行市調。主要風格以日韓風格、學院風和運動休閑為主。連衣裙、羽絨服、爬爬裝、毛衫是本次的重點單品。

2019秋冬韓國市場上新情況以時尚街潮，時尚機能以及簡約精致男裝風格為主。拼接、繡花工藝明顯占據市場，同時在細節的處理上更加注重，尤其是口袋設計，各大設計師品牌都有所涉及。

深圳批發和零售市場是全國知名度最高的原創服裝設計高端市場，重點分南油世紀廣場、108等批發市場和來福士等零售市場，深圳市場的服裝多設計師原創風格產品，風格講究品質，版型考究。19/20秋冬季上新以優質面料和精湛的工藝為設計準則，拉伸優質女裝原創設計的品質風格維度。迷霧玫瑰色的高級溫柔冷感營造秋冬季多層次女性美，成為深圳市場占比最高的色彩流行方向，西服、工裝短風衣和輕量運動外套以其百搭的潮流性，是出境頻次最高的單品方向，荷葉邊、拼接等新潮精致工藝搭配輕奢浪漫的蕾絲和再造的率性條紋，打造原創設計潮流基調，復古國潮圖案和扎染設計，豐富了深圳市場的輕潮設計理念。

作為全中國最大、最快的服裝批發零售市場-廣州，迎來2019秋冬的全面上新，綜合分析廣州U:US、匯美等服裝批發市場和天河城、太古匯等服裝零售市場，成為每一季服裝研發的關鍵。率性西服和輕奢感小香風作為2019秋冬市場中最常見百變的風格，重新升級了女裝的淑女、休閑、街潮等風格的創意維度。新穎兩件式和輕量運動外套、棉羽絨，創造了跨季百搭包容的熱門潮品。簡約舒適的款式越來越注重工藝上的變化，百變拼接、隨性抽繩等工藝元素成為款式造型變化的時尚晴雨表。人物頭像和字母的固有形象被打破，閃光珠片、燙鉆、柳丁等精致輔料的多層圖案工藝融合，更是讓廣州市場秋冬上新成為洞見未來趨勢的發源地。

2019早秋廣州市場目前已經開始上新，本篇內容款式主要來源于廣州U:US服裝批發市場。整體男裝風格以實用戶外、時尚機能風格為主。輕機能風格在2019早秋市場十分流行，主要包括衛衣、輕薄外套類，重點依舊以口袋設計、功能搭扣、透氣孔眼以及戶外功能面料的使用等方面。

扎染這兩年一直在市場熱度不減，POP2018年8月17日在圖案工藝就已預測扎染工藝接下來將往規則紋理形式表現，不再是傳統的扎染手法。通過從今季早秋JNBY、ZUCZUG等國內關注度較高品牌可以看出，早秋市場扎染的工藝變化方向與POP2018年報告預測方向完全吻合。

本次杭州早秋上新款從零售市場（武林銀泰、杭州大廈、杭州湖濱銀泰等重要商圈）到杭州四季青批發，粗花呢外套、套裝、馬甲等款式幾乎是每家必備。

早秋針織面料活躍于市場，以衛衣、T恤為主要單品。面料以不同的花型展現新亮點，不管是衛衣還是T恤等單品，在當季都以讓人眼前一亮的面料突出單品賣點。多色格紋的時尚運動感和風靡市場的扎染圖案，舒心的色調體現潮流單品的時尚態度。此外油畫感的圖案迎合藝術經典風格的同時也將單品引領到新的時尚領域。

織里作為全國最大、最集中的童裝市場之一，一直都引領了最新的潮流方向。從去年開始，整個市場銷售開始呈現出萎縮和不確定性。隨著19/20秋冬新品上市，我們通過走訪和調研的方式對織里童裝款式、風格和現狀做進一步的了解。往年最受歡迎的日韓風格，關注度也在不斷遞減。受到成人裝的影響，原創幾乎成了一個重要的指向。設計師風格、國潮和帶有中國風元素的款式在不斷興起。特別是中國風和小香風系列，占比明顯有所上升。同時，在成人裝的T臺和INS網紅等廣受關注的扎染暈染等工藝，也在本季秋冬的童裝市場上有所展現。

韓國服裝批發市場是首爾時尚的集合地，早秋chanel風格的小香風服裝、襯衫上的衣片疊加、門襟的位移、直條褶的運用等都是市場的新亮點。

從2019年7月起不論是零售市場還是批發市場，其秋冬款式已開始不斷上新，市場的色彩動向已經明顯的呈現，POP提前一年已經對19/20秋冬女裝毛衫做了色彩趨勢預測，在此從中篩選出零售市場中的國產品牌和廣州、深圳、杭州、桐鄉毛衫批發市場的毛衫款式，針對款式庫中這近千款的新季毛衫，小編將從風格、款式、穿搭色彩配比等方面做具體的驗證分析。

今季的香港毛衫零售市場中不乏Christian Dior、Chanel、Gucci、Celine等各大品牌的身影，而格紋塑造、趣味撲克牌、現代民俗、熱點綠植、滿版字母等圖案元素也有著新意變化及實用性表現。

受時裝秀場上出現的皮草新工藝和市場年輕化趨勢的影響，今年海寧市場的拼接設計花樣百出，不乏創新和新潮感。顆粒絨和派克服依舊是主打。顆粒絨外套在廓形上多以寬版短款為主，服裝充滿了濃郁的現代感，也非常適合身材嬌小的亞洲女生；具有海寧特色的顆粒絨局部或大面積拼接皮草、羽絨、牛仔等時裝面料的款式或將成為今年訂貨期間爭相采購的款式之一。牛油綠、天空藍、千禧粉作為今年的流行色，非常適合年輕人穿搭，可重點關注。

2019早秋桐鄉毛衫市場依舊以商務風格的款式為主，時尚休閑與運動休閑風格的占比在不斷減少，新季值得關注的是年輕商務的占比開始增加，這也是消費群體年輕化的表現；整個市場毛衫在用色上依舊以保守的黑、白、灰、深紅、霧霾藍為主；圖案、細節的設計以簡潔為主，講究用多工藝組合來表達；雪尼爾是早秋市場的重點紗線，與秋冬季節相比時下的雪尼爾質地更加輕薄細膩。

2019早秋桐鄉毛衫市場以糖果色系為重點流行色，小香風是市場不可忽視的主流風格，Polo衫、輕薄打底是重點單品，撞色、貼口袋、燒花、肌理圖案等工藝設計，在早秋市場表現更為突出，整體偏向細膩化趨勢。

女性購買男裝，或者男性嘗試傳統上更為女性化的輪廓逐漸變得日常化。今季秋冬的日本零售市場中都不乏男女通用元素及同款版型，無性別零售除了能為服裝帶來新的可能性，也能釋放男女裝分開研發所帶來的局限性，從而進行更廣泛的國際化發展，滿足更多客戶生活場景需求的穿搭。

以獨特風格走在亞洲時尚最前線的日本男裝在本季以先鋒機能、時尚街潮、硬質化極簡以及日式休閑等風格為主，本季相片式局部印花得到回歸，手繪風印花增加了文藝感，而拼接設計依舊以重要的地位展示其工藝內在。

東京市場一直是市場緊密關注的日系風格的潮流導向，反映了當下日本最新的流行演繹。2019年7月，根據東京最新資訊可以看出，2019早秋的日本市場保留了本土服裝風格的同時緊跟市場潮流，彩色條紋運用成為最亮眼的細節設計。下面就跟著小編一起看看，攝影小哥眼中的女裝市場吧！

廣州是全國服裝批發市場重要的其中一部分。外貿服裝、品牌及設計師原創應有盡有。而風格大多偏向時尚休閑、機能風及小眾設計師品牌。紅棉批發市場、白馬批發市場人流量會比其他市場相對較多點，是一座綜合性批發商貿中心。u：us設計品牌偏多，款式相差不大，款式齊全。拼接設計、明線裝飾，圖案設計、織帶裝飾等元素被大量運用。

廣州作為左右亞洲最大的面料交易市場，擁地利人和的優勢，在發展中逐漸形成十三行，UUS等大型批發市場，其時尚的反應速度以及質量一直吸引著來自全國各地的服裝商的青睞，其中現代簡歐風是整個市場風格的主要風向，在最新季的服裝款式中，牛油果綠色，鵝黃色等服裝占據著這個市場的夏天，百搭的清新顏色應用在各種款式上；打攬，裝飾物的細節點綴，豐富著整個服裝造型；永不過時的格子圖案是少女們的必備款式，極簡風的插畫尤為突出，清新冷淡的高級色系，用極簡的線條勾勒出意境；優雅，浪漫，成熟，精致又少女，在這個夏天有了不一樣的詮釋。

新一季的韓國市場更加注重細節創新和造型設計，撞色領邊條在翻領上的應用使得單品更具運動青春感，層疊荷葉邊、蕾絲拼接的應用，使單品更具夏日律動感，收褶、疊穿、肩部不對稱賦予單品別樣的造型感，多元的拼接連衣裙設計展現了新一季鄰家女孩鬼馬俏皮的新形象。

男裝整體風格以時尚休閑、個性、時尚機能及仿大牌為主。實值放假階段，門店貨品雜亂、款式單一，有些已經開始上秋款。而6-1樓男裝店鋪時逢周六也整體人流量不大，可能是因為要上秋款的緣故，款式風格整體品類多樣，但單品色彩單一，不夠豐富。而從已有的單品中可看出現下流行的扎染、涂鴉、印花、拼接等元素占據主導地位。

本季廣州市場，整體顏色對比上一季，深色比例有所上升。其中文字織帶依然是街潮風格重要元素。相較韓國市場，廣州市場織帶更加炫彩。細節方面多以側邊、后背裝飾設計為主，而其中環扣調節與織帶結合設計是一大亮點。

清爽的牛油果綠和柔美的粉蠟紫色為年輕女裝市場注入清新氣息，滿足女性對歡快色彩的需求。扭結交叉 圍裹式設計和密集紐扣、包扣運用到服裝款式中，增加服裝創意性，充斥著韓國市場和國內市場，迎合了女裝休閑時尚風格。IP授權和藝術家合作成為服裝品牌吸引眼球的重要營銷手法。將授權IP印制在T恤上，以求在短時間內快速創造話題。

6月份款式圖庫中牛仔單品流行方向分析：運動休閑風格占據47%的比重，可以看出市場對于實穿的需求，圖案以字母、工藝以幾何拼接與解構破洞處理的工藝手段對牛仔單品進行風格設計，運動風元素融入牛仔依然是重點細節。

熒光色是本季韓國童裝市場最為搶眼的色彩，熒光黃、玫紅、綠色和藍色互相搭配，通過文字和圖案呈現出跳躍、充滿活力的視覺感受，也帶來十足的回頭率。夸張怪誕的人物插畫圖案依然盛行，但從色彩上更偏明快的顏色。金屬色也是本季不可缺少的搭配亮點，充滿未來感的錫紙光感給人與眾不同的潮酷感。

男裝整體風格以時尚街潮、時尚機能、休閑以及仿大牌為主。大象城目前開業兩年，整體設施比較新，很多商戶是施水寮老批發市場搬遷過來的，由于新開不久，整體人流量比較少，款式風格也比較統一，其中男裝部分主要集中在5-6樓。站南服飾批發廣場檔口偏小，男裝主要在1樓和4樓，款式風格和大象城差距不大，也是一座綜合性批發商貿中心。而施水寮男裝批發中心是溫州最老的批發市場，設施比較陳舊，風格偏老氣商務風格，但人流量會比其他兩個市場相對較多點。

延安路是杭州最繁華商圈，覆蓋了國內外各大童裝品牌零售店，其中以杭州大廈/武林銀泰（武林商圈）的童裝品牌最為豐富。國內外各知名童裝品牌基本都可以在這兩大商場找到。湖濱銀泰/解百（湖濱商圈）是最為熱鬧的地段，匯聚了多家童裝品牌旗艦店，還有ochirly、斯凱奇等親子店。西湖銀泰/吳山廣場（吳山商圈）是相對陳舊一點的商圈，童裝品牌以當地特色的設計師品牌為主，例如Jenne pigeon（雛鴿）、jnby by JNBY等。

連衣裙在2019春夏大放異彩，從超長到不對稱，甜美到街頭都深受消費者的追捧。連衣裙類別充滿新意，街潮風格減弱，甜美女性風格復興。連衣裙上以醒目亮色沉陷的年代感細節與飄逸夏季量感脫穎而出。